主题公园选址
在主题公园的主题、投资规模、项目内容已经确定的前提下,市场因
素、投资环境、自然条件、文化因素是主题公园选址的关键影响因素
。
(1)市场因素:主要包括客源市场状况和竞争市场状况两个方面。客
源市场不仅要有充足的“量”,而且要有一定的“质”。客源市场的
“量”是由主题公园所在地的常住人口数量和流动人口数量决定的。
客源市场的“质”是由目标客源的消费能力和消费习惯决定的。市场
竞争状况指在同一空间区域内,竞争对手的积聚程度和竞争状况。集
聚经济指出多个竞争个体在一定空间上的集聚,会提高整体的竞争力
同时过分的集聚,则会引起的竞争。因此主题公园的选址过程
中,既要考察依托地的竞争对手的数量,是不是具有集聚效应,又要
注意是不是竞争过于激烈,没有发展空间。
(2)投资环境:主要是对投资依托地的软硬件及其投资成本进行分析
考察是否适宜投资。投资环境主要包括以下指标:法律制度,基础
设施,交通状况,区域经济水平,土地价格,劳动力成本等。法律制
度是投资的软环境,是进行投资的制度保障。基础设施主要是该依托
地的通信、服务、银行等基础设施以及与旅游业相关的一些辅助服务
设施,如餐饮、住宿、中介组织等设施和组织。交通状况有外部交通
和内部交通两种,外部交通主要是衡量该依托地的可进入性,内部交
通主要是依托地内部的交通网络与主题公园区位选址的影响。土地价
格直接决定着主题公园的投资成本和经营成本,在选择土地时价格因
素是主要考虑的因素之一,另外还有土地的面积等相关因素。劳动力
成本是主题公园选址过程中要加以考虑的问题,劳动力成本将影响到
主题公园的经营成本。
(3)自然因素:这里主要是指气候状况和地理特征等。气候条件主要
是指那些气候季节差异较大,影响主题公园的经营状况;地理特征的
不同,主要体现在依托地的地貌、地形状况,这些因素将会影响到主
题公园的前期建设成本。
(4)文化因素:主要体现在三个方面:既有的区域形象、社区居民的
文化观念和地方政府的政策制度。
主题公园性质界定:
主题公园旅游策划从实际功能和性质判定来看,农业观光建设发展,是属于“城市森林”
的范畴,主题公园旅游策划项目要具有创意性、启示意义,主题是主
题公园的同时也是主题公园区别于其他商业娱乐设施的根本特征
。成功主题公园旅游策划运作经验表明主题公园的主题必须鲜明,针
对特定的细分的旅游市场,满足特定客源的需求,主题结构可以是一
个主题多个次主题,也可以是一园多个主题。
“城市森林”是城市和森林的融合,渭南农业观光,在景观设计、旅游规划建设和景
区管理运营过程中,涉及森林旅游学、园林工程学、生态旅游学等诸
多学科和部门。“城市森林”自20世纪60年代由加拿大Erik
Jorgensen提出,立即得到各国的林业专家、政府及公众的重
视国际上对“城市森林”的旅游规划概念还没有明确定论。共识的是
城市森林是以木本植物为主的植被体系;这种植被的生长环境为城市里
及其周边地区,它不是以生产木材为主要目标,而是以改善城市生态
环境、促进人们健康、提高文化生活水平为目的。
城市公园、城市绿地是全国各个城市旅游规划建设的主要内容,而对
城市森林旅游的重视、引入和实践,则是刚刚起步,城市森林代表了
城市先进的建设观、发展观和价值观,酒泉通过北郊公园的建设,实
际上已开始将城市森林概念引入了城市建设中,如何进一步提升建设
通过形态和功能的演化,将北郊公园-城市森林融入城市肌理之中,
真正体现酒泉城市建设的先进理念,则是本次旅游策划项目的主要目
标。
起源:
一般认为是主题公园起源于荷兰,农业观光民宿体验,后来兴盛于美国。荷兰的一对马都
拉家族夫妇,为纪念在二次中牺牲的儿子,而兴建了一个
微缩了荷兰120处风景名胜的公园。此公园开创了世界微缩景区的先河
。1952年,开业时随即轰动欧洲,成为主题公园的鼻祖。
迪士尼乐园
华特·迪士尼在美国加利福尼亚州兴建了世界上个现代大型主题
公园——迪士尼乐园,于1955年7月17日正式开幕。迪士尼乐园将迪士
尼电影场景和动画技巧结合机械设备,将主题贯穿各个游戏项目。由
于能够让游客有的体验,结果即风靡了美国,再传到全世界
各地。
类型:
根据旅游体验类型,主题公园可分为五大类,分别是:情境模拟、游
乐、观光、主题和风情体验、4D体验。
游乐型
令一般人印象深刻的是游乐型的主题公园。游乐型的主题公园亦称
游乐园,提供了刺激的
主题公园之奥运主题公园
主题公园之奥运主题公园(8张)
游乐设施和机动游戏,为寻求刺激感觉的游客乐此不疲。令人印象难
忘的另一主题公园类型是情景模拟,具体的即是各种影视城的主题公
园。
观光型
观光型的主题公园则浓缩了一些景观或特色景观,让游客在短暂
的时间欣赏特色的景观。
主题型
各式各样的水族馆动物公园,就是主题型的主题公园。至于以
风情体验为题的主题公园,则将不同的民族风俗和民族色彩展现在游
客眼前。
主题公园选址的设计:
选址好坏是影响主题公园设计的成功与否的重要因素。主题公园园址
的确定必须根基于对客源市场的详尽分析和实地考察基础上,而
不能凭空想象,轻率拍板。建设一个好的主题公园,应充分重视
市场分析定位和市场占有,对文化内涵做出正确的商业价值判断,提
高重游率和投资收益比,并通过旅游乘数效应带动当地其他行业的发
展。
首先,主题公园客源市场与周边地区常住人口和流动人口数量紧密相
关。一般来说,主题公园周围1小时车程内的地区是其主打市场区位,
这些地区人口数至少要达到200万人;2至3小时车程内的地区为其次要
市场区位,人口也要超过200万人;除此之外,第三市场区位和远距离
游客则主要依赖主题公园的品牌影响力和便利快捷交通系统来导入。
其次,一般而言,主题公园高投入、高消费的特点使其深受社会
经济的影响。因此,在主题公园设计选址时,应首先考虑经济发达的
地区。同一区域内相同主题的主题公园呈密集性分布,势必会引起客
源不足导致企业竞争。
再次,农业观光开发策略,主题公园设计园址选择还需充分考虑园址所在地区的交通条件
以方便客流自由出入。主题公园所在地区要求有比较健全的立体交
通系统,特别是在主题公园附近至少要有一条能容纳大交通量、并有
良好交汇地点的主要道路,以及一条辅助性可作为紧急出入口的次要
道路。主题公园发展商应积极创造良好外部条件,主动引导和迅速输
送客源。
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